Opposée à Venise et Ailleurs Exactement, Le Fil est désormais chargée du rayonnement du réseau de fleuristes RapidFlore. La communication de l’enseigne développera un discours de marque « moderne et sociale, jouant la complicité avec le fleuriste franchisé et suggérant de nouvelles occasions de consommation ». Le plan s’appuie sur un dispositif de brand content diffusé dans la presse féminine, en social media et in store.
Les premières activations sur le concept développé par le fil auront lieu début 2015. Rapid’Flore est un réseau de fleuristes franchisés créé il y a 19 ans. L’achat d’espace est géré par CoSpirit MediaTrack. Le réseau appartient au même groupe que Monceau Fleurs qui vient lui de se concocter un bouquet composé de St John, Repeat et Shops.
