Cette PME conçoit et commercialise des bottes, sabots et autres chaussures imperméables pour le bricolage et le jardinage. Rouchette a vu son chiffre d’affaires augmenter l’année dernière, malgré les difficultés d’approvisionnement et de la logistique.
Rouchette, spécialiste des chaussures imperméables, a connu un sursaut d’activité pendant la crise sanitaire, les confinés, heureux possesseurs d’un jardin, ayant apprécié les bottes, demi-bottes, bottillons et sabots de la marque basée au May-sur-Evre (Maine-et-Loire). L’entreprise a ainsi porté son chiffre d’affaires à 5,5 millions d’euros l’an dernier contre 4,5 millions d’euros en 2020 avec 19 salariés.
Rouchette aurait pu croître davantage si les fournisseurs et logisticiens avaient suivi, mais elle s’est trouvée à court de marchandise pour répondre à la demande. « Cela prend du temps à se résorber, nous comptons être à flot courant mars ou en avril », mentionne Sébastien Rouchette, fils du fondateur et propriétaire de l’entreprise depuis 2014.
Export et développement des ventes internet
L’entreprise a donc diversifié ses sources d’approvisionnements. La PME conçoit mais fait fabriquer ses quelque 80 références. Si la Chine représente toujours 50 % de la production, l’Italie compte pour 25 %, la République dominicaine pour 20 %, les 5 % restants venant de France et d’Espagne.
L’export est un bon relais de croissance, Rouchette y effectuant 20 % de ses ventes, principalement dans les pays européens limitrophes. L’entreprise table sur un nouveau développement en Italie où elle vient d’être référencée chez Leroy Merlin. En France, elle est surtout présente dans la grande distribution du bricolage et du jardinage, les libres-services agricoles, les magasins de bord de mer et de chasse-armurerie. L’entreprise a également mis en place un site d’e-commerce qu’elle entend faire fructifier.
« Nous avons une bonne reconnaissance dans le B to B, par de belles enseignes comme Leroy Merlin ou Gamm Vert, notre notoriété est moins forte en B to C même si cela progresse », reconnaît Sébastien Rouchette qui perçoit sa marque à mi-chemin en termes de qualité/prix entre l’entrée de gamme et les grandes marques de la botte, de type Aigle.
Rouchette fait cependant valoir son lot d’innovations avec sa gamme « Clean » et sa semelle en vague permettant un nettoyage facile, des produits à double semelle pour suivre la croissance des enfants mais aussi l’emploi de matières bio ou légères de type EVA.
