2014 – prevision a la baisse des ventes du secteur jardin

Une étude Xerfi Precepta se penche sur évolutions des marchés du bricolage et du jardinage, qui ne sont pas des plus réjouissantes. «Jusqu’ici épargnés, les marchés du bricolage et du jardinage n’échapperont pas aux arbitrages de consommation des ménages», indique le document. Xerfi anticipe pour l’année 2013 «une contraction simultanée des ventes sur les deux segments», avec -0,5% pour le bricolage et -2% pour le jardinage. Les perspectives ne sont pas meilleures pour 2014, avec un pouvoir d’achat des ménages qui devrait reculer pour la troisième année consécutive (de 0,9%). Compte tenu des projections sur les prochains mois, Xerfi s’attend, en 2014, à une stagnation des ventes de bricolage (0%) et un nouveau recul du jardinage, bien qu’atténué avec un recul limité à 1%.

Plus de e-commerce et de location longue durée ?

Pour se relancer, les enseignes concernées devront miser plus fortement sur les « ventes par internet et sur la consommation collaborative ». Avec la crise, l’occasion, «le troc ou encore le partage entre consommateurs se sont radicalisés. Déjà, une partie de la demande des bricoleurs et des jardiniers s’est déplacée vers ces marchés alternatifs. Les distributeurs doivent donc absolument s’y positionner. A cet effet, ils pourraient s’inspirer des enseignes ayant franchi le pas sur d’autres marchés comme Intermarché, la Fnac, Internity et Cdiscount qui se sont lancées dans la location longue durée d’équipement maison et loisirs», conclut le cabinet d’analyse.

MORGAN LECLERC

Source : http://www.lsa-conso.fr/xerfi-prevoit-un-recul-des-ventes-de-jardinage-en-2014,154429#xtor=EPR-69

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