Dans la synthèse « Promouvoir le jardinage auprès de la génération Y » diffusé fin 2014 nous avions souhaité mettre en avant le potentiel, pour le marché du jardin, que représente ce groupe de consommateurs, leurs valeurs, leurs habitudes et leurs attentes pour apporter aux acteurs de la filière, des pistes de réflexion marketing.
Nous avons voulu à travers ce document complémentaire poursuivre la réflexion sur la Génération Y mais par une approche différente et qui concerne le marché des végétaux d’intérieur pour soi et pour offrir. Ainsi, nous présentons dans cette nouvelle synthèse les comportements d’achat en végétaux d’intérieur mais aussi des initiatives menées en France ou à l’étranger pour promouvoir ce marché notamment auprès de la génération Y.
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