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Rempotons 2020 ! Une initiative de Décolines, fournisseur de poteries, pour accompagner l’engouement « jardinier » né du confinement.

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Rempotons 2020 ! Une initiative de Décolines, fournisseur de poteries, pour accompagner l’engouement « jardinier » né du confinement.

Le Jardinage : une passion germée sous cloche

De nombreuses études et dossiers journalistiques font mention d’un engouement soudain des Français pour le jardinage et le potager durant le confinement subit pendant plus de 50 jours en plein printemps. A la surprise générale, la pratique du jardinage arrive en bonne position des habitudes de confinement : 43% des Français* se découvrent la main verte, devant la pratique des jeux vidéo ou de société (42%), bien loin devant l’exercice physique (13%), mais derrière le visionnage de films ou de programme TV (61%). C’est particulièrement le cas des 15/24 ans (52%), qui créent ainsi la surprise.

Un printemps non rattrapable ?

Durant cette quarantaine forcée, l’achat de plans potagers a été reconnu comme produit de première nécessité par le gouvernement. Une aubaine pour les jardiniers confinés qui ont pu préparer leur garde manger pour les mois à venir : tomates, aubergines, salades, courgettes, aromatiques et autres plans potagers.

Si le marché du potager représente plus de la moitié des ventes de printemps, c’est toute la filière d’approvisionnement qui a vu ainsi une lueur d’espoir alors que 80% de l’activité annuelle se concentre de mars à mai. Un enquête nationale menée par l’interprofession Val’hor, a en effet montré que pour fin mars, les ventes ont chuté de 86% vis à vis de 2019. Le rôle des fournisseurs est bien entendu de soutenir et accompagner un mouvement de reprise en adaptant à la fois le discours et les façons de proposer le produit.

C’est en écoutant attentivement les attentes des jardiniers de l’ère post-covid que Décolines a construit une offre adaptant la gamme de poterie au calendrier des plantations tardives de 2020 pour aider les points de vente à « rattraper la saison ».

Une enquête récente** montre effectivement que l’envie de mieux manger prédomine (66% des personnes interrogées), loin devant le spectre de la pénurie et l’objectif d’autosuffisance alimentaire (15%) ou le souhait de faire des économies (17%). Le potager reste avant tout une source de plaisir pour 58% des sondés et un acte militant en faveur de la biodiversité et de l’environnement (30%).

Ce sont enfin les jardiniers débutants qui ont le plus profité du confinement pour faire pousser fruits et légumes : 70% d’entre eux ont jardiné plusieurs fois par semaine et 64% ont démarré un potager, confirmant une tendance perceptible depuis quelques années : le potager est devenu une des principales clés d’entrée du jardinage.

Que ce soit donc pour les urbains ou pour les ruraux, il faut donc rapidement et de manière pertinente, accompagner ce phénomène.

Rempotons 2020 : Les clefs du succès

Plus question de ne parler que « rayon » mais bien de proposer une offre globale, ainsi Décolines a proposé à toutes les jardineries et tous les points de vente jardin, des kits d’animations présentant les plantations à réaliser sur la période du moment, les plantes stars et tendances, les conseils à donner à ces nouveaux jardiniers en mal de nature et les associations de produits efficaces pour permettre aux clients d’aller droit au but dans leur parcours d’achat, souvent contraint par les mesures sanitaires indispensables.

Il fallait aussi rajeunir l’offre, le discours et adapter la façon de proposer le jardin. Les conseillers-vendeurs convergent de plus en plus vers le même constat :

« c’est un nouveau public qui s’adresse à nous, des gens qui ont un jardin ou pas, mais qui s’intéressent au potager, c’est aujourd’hui l’affaire de tous. On commence par quelques radis et très vite on s’ouvre au monde des plantes, c’est une aubaine à saisir pour notre filière ». Ce constat est partagé par un grand nombre d’acteurs sur le territoire et se vérifie dans les chiffres, non seulement en jardinerie, mais aussi en ligne qui triple** et en vente directe avec une fréquentation record depuis le dé-confinement.

Le jardin post-covid : un vrai partage sur le web

Un point qui est aussi révélateur, c’est aussi le nombre de chaînes youtube, de partages facebook et de live instagram qui explosent en cette période, au sujet du potager.

Les influenceurs des réseaux sociaux spécialisés jardin on en effet fort à faire en ce moment ! Ces habitués du télétravail qui produisent des vidéos depuis leur propre jardin ou leur balcon n’ont jamais été autant sollicités, y compris par des personnalités commes des chanteurs, comédiens et animateurs TV qui ont partagé leur jardin en cette période bien particulière : la chanteuse Jennifer depuis la Corse sur M6, Elie Semoun en live sur C8 ou encore l’animateur de télé-réalité Benoit sur son Instagram. De quoi donner le goût du jardin à de nombreux followers. Alors après avoir fait le plein de plantes pourquoi ne pas se perfectionner avec ces jardiniers du web ? Nombre d’entre-eux expliquent notamment comment réaliser son potager en pot, un jardin simple et sans contrainte dans la lignée de l’opération « rempotons 2020 » que propose Décolines. Quelques jardiniers du net à découvrir : La pétillante parisienne Une Fleur Parmi les Fleurs , Le charmant Suisse Tom le Jardinier , et le passionnant Vendéen Baptiste PIERRE – Le Jardin Des Curieux .

*Étude réalisée par Harris pour ManoMano le 26 mars 2020, échantillon : 1037 répondants, représentatifs de la population française âgée de 15 ans et plus (méthode des quotas sur le sexe, l’âge, la catégorie socioprofessionnelle et la région d’habitation), recueil réalisé en ligne auprès de l’access panel Harris Interactive dans le cadre de l’Observatoire Covid-19 réalisé quotidiennement par Harris Interactive.

** Enquête réalisée par le site www.promessedefleurs.com ; en ligne auprès d’un panel de 10000 consommateurs, qui jardinent régulièrement et qui disposent d’un jardin, balcon ou terrasse. L’échantillon est représentatif de la population des jardiniers français sur les critères du sexe, d’âge, et de région.

La rédaction de JAF-info

La rédaction de JAF-info

Le site de presse en ligne JAF-info | Jardinerie Animalerie Fleuriste est une publication des Editions Média-Talents réservée aux professionnels Créé en 2011, il concentre plusieurs sources d’informations : Une information journalistique - Une veille par la curation d’articles publiés sur le web - Des échanges avec la communauté des professionnels de la filière pour l’essentiel Ce média inédit a pour objectif de diffuser une information plutôt économique et d’actualité en continu de la profession : La distribution du jardin, des fleurs et des Animaux de compagnie. Réactif, souple, facilitant les échanges, les partages sur les réseaux sociaux et les mises en relation, son but principal est de surligner les Talents qui composent la filière. 1er média gratuit en ligne des Distributeurs de la Nature ! Indépendance, transparence et confiance : Aucun actionnariat ou intérêt dans une société ou association. La publication ne vit que du soutien de ses annonceurs
Origine : Communiqué de Presse
Signature : DECOLINES
Crédit photo : Photo Générique ou logo société
Sources :
  • https://www.decolines.fr/detail-actualite-97/items/operations-rempotons-2020.html

Durée de la publication :

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