Petfood – Affinity Petcare France fête ses 15 ans ! “La sucess story du N°3 français en nutrition animale”

951

Vues

Partager sur facebook
Partager sur twitter
Partager sur linkedin
Partager sur email
.

Publicité - Pack Impact

Petfood – Affinity Petcare France fête ses 15 ans ! “La sucess story du N°3 français en nutrition animale”

Luc NAROLLES - Surligneur de Talents !

Paris – 18 octobre 2018 –  Laurent STUL, Directeur de la Business Unit France/Benelux, et Perrine Jost  Communication Manager – Affinity Petcare France nous exposent la stratégie payante d’une entreprise en pleine croissance, soucieuse du bien-être des animaux et des hommes

Affinity Petcare France, entreprise experte en nutrition animale, et filiale française du Groupe espagnol Affinity, célèbre cette année son 15ème anniversaire. Implantée en France depuis 2003, l’entreprise connaît un développement constant. Boostée par un marché porteur et une stratégie gagnante de « premiumisation » de ses produits, elle enregistre sur les 10 dernières années une belle croissance (+8,2 points de parts de marché depuis 2008). Affinity Petcare est aujourd’hui numéro 2 du marché de l’alimentation sèche en GMS, et se positionne en leader sur plusieurs segments dédiés aux chiens comme aux chats.

Affinity Petcare – Une entreprise Espagnole – Made in France

Affinity Petcare est une entreprise espagnole, challenger sur le marché des aliments pour les chiens et les chats en France, avec plus de 50 ans d’expérience dans le secteur de la nutrition animale. Affinity commercialise une large gamme de produits sous les marques leaders ou challengers comme UltimaBrekkies (en GSA) ou encore Libra, Advance et True Instinct (en circuit spécialisé).

Affinity Petcare appartient à Agrolimen (1800 employés), l’un des groupes majeurs en Espagne, spécialisé dans les produits de grande consommation sur les segments du petfood, de l’alimentation humaine et de la restauration, avec des marques leaders ou challengers sur chaque segment.

Un outil industriel performant adapté aux besoins du marché

Affinity Petcare s’appuie sur son usine de La Chapelle-Vendômoise dans le Loir-et-Cher (41), qui emploie près de 100 personnes et a recruté 45 collaborateurs depuis 2013, dont 10 en prévision de l’ouverture, début 2019, d’une nouvelle ligne de production qui permettra d’augmenter la capacité de production de l’usine de 35%.

Sur les 5 dernières années, près de 21 millions d’euros ont été investis sur ce site industriel pour accompagner la croissance de l’entreprise. En 2018, 3 millions de rations produites par jour, approvisionnent 100% du marché français dédié à la grande distribution, avec des matières premières avant tout locales.

En 2017, le site industriel de La Chapelle-Vendômoise enregistre un chiffre d’affaires de 72 millions d’euros.

Affinity Petcare – Croquer le marché de l’aliment sec

Un développement croissant depuis son lancement

Avec des parts de marché atteignant 20,6 points en 2017, Affinity Petcare est le seul acteur du marché ayant connu une croissance constante au cours des 10 dernières années, avec un chiffre d’affaires en 2017 d’un peu plus de 165 millions d’euros.

Depuis son lancement, son portefeuille de marques s’est développé, passant de 2 à 5 marques : Advance (alimentation diététique chez les vétérinaires) et Brekkies (en GMS), puis 3 marques supplémentaires disponibles en GMS et animaleries : Ultima, Libra et True Instinct.

L’entreprise domine le marché du « sec » en se positionnant comme n°2 français – n°5 Mondial – sur ce segment qui enregistre les plus belles performances de ventes (+11.8M€ de gains vs l’année dernière 1).

 

En 2018, Affinity Petcare a produit et vendu près de 40 millions de sacs de croquettes,

multipliant par 2 sa production depuis 2003.

 

En 2018, l’entreprise poursuit son déploiement en investissant sur le 1er trimestre, le segment de l’humide premium pour les chats, avec sa marque Ultima Nature.

 

En France, tout frémit PLUS sur le chat !

Les possesseurs de chat sont toujours prêts à essayer, varier et zapper

 

Depuis leur lancement, les 8 nouvelles recettes bénéficient d’un très fort démarrage (800K€ de CA additionnel généré par cette gamme sur les 3 dernières périodes).

Anticiper les tendances et  la « premiumisation »

L’ambition d’Affinity Petcare France est de proposer des aliments adaptés aux spécificités de l’animal de compagnie, en fonction de sa race, de son âge, de son mode de vie, de sa taille, etc., en considérant que chaque animal a ses besoins propres.

 

En GSA, 60% des ventes de croquettes pour chats sont réalisées maintenant au niveau Premium

(Vs 20% pour les croquettes chien)

Le marché du “Sec Chat”est tiré par les produits pour chats stérilisés,

82% des chats sont stérilisés !

 

Pour ce faire, elle développe une stratégie qui sait anticiper les attentes du marché, en proposant des produits Premium de qualité.

Par exemple, les gammes « Medium Maxi » et « Mini » pour les chiens, les gammes « Stérilisés » pour les chats, ou encore la gamme Ultima Nature (sans colorants, sans conservateurs, sans arômes artificiels et 100% naturel).

 

Le petit chien est une nouvelle tendance de fond, 40% des chiens sont des petits chiens

On offre des gammes “premium” spécifiques très orientées “santé”

Nous avons 56% du marché du petit chien en GSA

Un exemple : 1 million de sacs pour seulement le Yorkshire !

 

Cette stratégie lui a permis de développer avec succès, notamment, sa marque Premium Ultima, aujourd’hui n°1 sur les segments « Premium chien » et « naturel » et n°2 sur le segment « Premium chat » en 2018.

 

Le Drive représente 5% du C.A. mais ça doit prendre de l’ampleur. On réfléchit à des formats spécifiques.

Il y a un basculement de l’humide vers le sec !

Dans tous nos produits, on pense à l’animal d’abord, des produits sains !

Nous avons l’ambition d’attaquer le marché du circuit spécialisé

avec des produits uniques, de très grande qualité, naturels et à un prix raisonnable.

 

Affinity Petcare – Une fondation dynamique

Affinity Petcare a créé en 1987 la Fondation Affinity, une entité privée à but non lucratif qui a pour mission d’étudier et de diffuser au plus grand nombre les effets bénéfiques du lien fort qui existe entre les humains et les animaux de compagnie, et également de mener à bien des projets d’actions sociales, principalement sur les thèmes de l’abandon, de l’adoption et des thérapies assistées par les animaux de compagnie.

l’opération « 15 ans = 15 tonnes », avec la Croix-Rouge française

Bien plus qu’une entreprise spécialiste en nutrition animale, Affinity Petcare France oeuvre depuis toujours en faveur du bien-être des animaux et des personnes qui s’en occupent. Elle célèbre son 15ème anniversaire en offrant 15 tonnes de croquettes de la marque Ultima à la Croix-Rouge française.

21 antennes de la Croix-Rouge française, réparties partout en France, recevront en novembre 2018 des dizaines de sacs de croquettes. Les collaborateurs d’Affinity Petcare France pourront aussi se mobiliser et rejoindre les maraudes de la Croix-Rouge et remettre les croquettes aux personnes sans-abris, accompagnées d’un compagnon à 4 pattes.

À travers ce don, l’entreprise souhaite valoriser la relation entre les personnes et leurs animaux, renforcer le lien qui les unit et améliorer la santé physique et émotionnelle de ces derniers, comme elle le  fait déjà à travers la Fondation Affinity.

Affinity Petcare – Une communication innovante au plus près des consommateurs

calendrier de l'avent ultima JAF-info Animalerie

Un calendrier de l’avent dédié aux chiens et chats

Ultima a imaginé le 1er calendrier de l’Avent personnalisé et personnalisable dédié aux chiens et aux chats pour créer des moments privilégiés et égrener 24 jours en gourmandises et en soins : une édition limitée pour 1001 bonheurs !

Le calendrier de l’Avent 100% naturel, 100% français est décliné respectivement pour les chiens et pour les chats, et comprend :

Une box « jeu » qui contient un kit pour faire son calendrier (berlingots, ficelles, stickers, livret mode d’emploi et astuces)

• Un sachet de croquettes au choix dans la gamme Ultima Nature « No Grain » 

• 4 soins dédiés du Laboratoire Orfea

• 1 It cabas naturel

Le Bar à croquettes mobile.

En Septembre 2018 Ultima Nature a pris la route à bord de son « Bar à croquettes » et a présenté ses dernières innovations 100% Nature Plus de 28 dates en septembre, ont été organisées sur la moitié Sud de la France, dédiées aux compagnons à 4 pattes français

ULTIMA BAR TOUR JAF-info Animalerie

1 Données Nielsen – CAM P8/2018

Luc NAROLLES - Surligneur de Talents !

Luc NAROLLES - Surligneur de Talents !

Surligneur de Talents ! Journaliste - Animateur de Communauté en ligne Conseil & Formation dans la Distribution Fondateur des Editions Média-Talents et du site de Presse en ligne JAF-info | Jardinerie Animalerie Fleuriste - 1er média gratuit en ligne des Distributeurs de la Nature, du Bien-être et de la Décoration ! - Veille, Informations et Communauté en ligne pour les professionnels ! Depuis 1989 au cœur de la filière ! Ancien dirigeant d'une boutique Fleuriste et d'une Jardinerie-Animalerie. - Indépendance et confiance : - Président du Jury Fiacre d'Or | Meilleure Entreprise Fleuriste Française depuis 2017 - Aucun actionnariat ou intérêt dans une société. - + de 20.000 kms parcourus annuellement en train
Origine : Reportage – Interview (Original)
Signature : Luc NAROLLES – Journaliste – Surligneur de Talents ! Paris – 19/09/2018
Crédits Photo : AFFINITY

Sources :

-CP -ConfP LN – 18/10/2018

Durée de publication :

  • Sauf indication contraire toutes les publication sont à durée illimitée.
  • Publication pouvant être à durée limitée : “brève” – “Article sponsorisé”
  • Publication limitée à la durée du lien : “Vidéo” – “Audio” – ” Réseaux sociaux”
  • Publication limitée à la durée de la vie commerciale pour les livres

Vidéo - Audio - Réseaux sociaux

Des publications-curations peuvent provenir d’un lien “embed” ou “iframe” du site original  de diffusion. Vidéo (Youtube,  Viméo etc…), Audio et Réseaux sociaux (Twitter, Facebook etc…). La rédaction de JAF-info ne peut s’engager sur la pérennité de cette publication ou de son accès. Si l’auteur d’origine supprime la publication sur le site original, celle-ci ne pourra plus être disponible ici. Conformément à la réglementation “Presse”, elles peuvent faire l’objet d’une extraction (copie écran, etc ) si elles ont un intérêt journalistique évident et probant.

Photo

Le téléchargement de(s) photo(s) de Luc NAROLLES est librement autorisé par l’auteur sous réserve qu’il soit fait mention du crédit suivant : Luc NAROLLES – Surligneur de Talents – JAF-info | Jardinerie Animalerie Fleuriste – Média-Talents et l’indication de l’url source entièrement visible.

Recevez les dernières actualités chaque jour dans votre boîte mail

JAF

Publicité - Pack Premium

JAF

Publicité - Pack Premium

Top hebdo

PremierTech

Publicité - Pack Premium

JAF

Publicité -Autopromo

Commenter

Laisser un commentaire

JAF

Publicité -Autopromo

Accès rapide

Menu
Menu

En ce moment

” Au lieu de conforter vos opinions 
plutôt éclairer vos choix  ! “​

” Dans le calme ou la tempête : Humanisme, Engagement, Indépendance, Plaisirs et Réactivité ! “

JAF-info

Jardinerie Animalerie Fleuriste

Site de presse en ligne et réseau social

Une publication des Editions Média-Talents – Paris

Surligneur de Talents ! ®​

L'actualité chaque jour dans votre boîte mail

Réservé aux Professionnels !