Nouveauté 2017 – My Happy Garden : une offre adaptée aux petits espaces – Le Jardinage Urbain by Scotts

Disposer d’un petit espace en ville s’inscrit de plus en plus dans la mouvance actuelle. Les « urbains » aspirent aujourd’hui à se créer leur propre espace de verdure pour décompresser du stress quotidien. Leurs motivations sont nombreuses (se vider la tête en jardinant, profiter de leur balcon et du fruit de leur récolte – légumes au goût d’antan) et leurs attentes précises (un maximum d’effet pour un minimum de contraintes).

Cette nouvelle génération de jardiniers constitue un potentiel de 12 millions de consommateurs. 89% bénéficient d’un espace de jardinage (jardin, terrasse, balcon…), 66% sont intéressés par des produits leur permettant de cultiver leurs propres fruits et légumes, 25% estiment que le jardin demande un entretien compliqué, 90% considèrent le jardinage comme un loisir créatif et déstressant.

Ces consommateurs sont principalement des femmes mais aussi des hommes, âgés entre 20 et 50 ans, urbains et péri-urbains, avec un espace de jardinage inférieur à 100 m2.

« My Happy Garden », une nouvelle approche de jardinage tout en 1, dédiée aux urbains et aux jardiniers novices.

En complément de la gamme « My Happy Garden » propose une offre « spéciale petits espaces » très accessible, attractive et ludique, particulièrement adaptée aux jardiniers les moins expérimentés.

Cette offre est composée de plusieurs produits : les capsules « prêtes à jardiner » « My Happy Garden » pour la simplicité de semer et de faire pousser, les engrais liquides en flacon pompe petit format – 230 ml – pour nourrir les plantes et le terreau universel compressé, peu encombrant et facile à stocker.

Les capsules « prêtes à planter » : la simplicité de semer !

Soucieuse d’être à l’écoute des consommateurs en quête de solutions et d’outils pratiques et faciles à mettre en œuvre, la société Scotts a mis cette année au point un concept inédit de capsules « prêtes à planter » pour des plantations faciles et réussies quelle que soit la taille du jardin ou du potager. My Happy Garden :

1/ Plantez, 2/ Arrosez, 3/ Récoltez

SAVOUREZ !!

Les capsules « prêtes à planter » – Qu’est ce que c’est ?

3 graines positionnées à la juste profondeur dans un cône 100% biodégradable avec un engrais “stater”.  Plantez directement dans le pot ou dans la terre. Les 1ères pousses sortent au bout de 5-10 jours. Les 1ères récoltes arrivent dès 7 semaines.

Le Jardin sans outil

Un très bon moyen pour rajeunir la clientèle jardin

Annabelle Teyssier – Directrice Marketing Scotts

Les capsules « prêtes à planter » : les atouts

Solution tout en 1 – Simplicité d’utilisation – Ludique – Germination garantie

Les capsules « prêtes à planter » : 6 variétés tendance pour tous les goûts !

La gamme de capsules « prêtes à planter » se décline autour de 6 variétés : tomates rondes, tomates cerises, tomates «cœur de bœuf », basilic, persil plat, poivron.

Prix publics indicatifs : 2.45 €

Astuce : Concept a installer de préférence hors rayon semences

Annabelle Teyssier – Directrice Marketing Scotts

Un dispositif publi-promotionnel de taille

La gamme « My Happy Garden », par son graphisme « tendance» saura se démarquer en linéaire et accrocher l’œil des urbains branchés.

Elle sera soutenue par un dispositif publi-promotionnel de taille en magasin, articulé autour :

– De promotions croisées : 3 capsules My Happy Garden achetées = 1 gratuite

– Des animations événementielles et théâtralisation en magasin (box, sacs promo, mini guide)

– Une signature facilement mémorisable : « My Happy Garden…1…2…3 Savourez ! Des capsules prêtes à pousser, des saveurs à déguster !

L’engrais liquides – petit format – pour des plantes en pleine forme

La nouvelle gamme d’engrais liquides en flacon pompe petit format vient compléter l’offre petits espaces dédiée au jardinier urbain.

Ces engrais 230 ml bénéficient d’un design frais et tendance. Ils sont faciles à manipuler, à utiliser et à doser grâce à la pompe.

Au nombre de 4 (Fertiligène Engrais légumes, fruits, Fertiligène Engrais plantes vertes, Fertiligène Engrais Plantes fleuries, Fertiligène Soin hydratant orchidées), ils couvrent l’ensemble des besoins que ce soit pour les plantes vertes ou à fleurs en appartement ou pour les cultures potagères sur balcons et terrasses.

Prix public indicatif : 5.45 €

Terreau  compressé – la praticité tout simplement

Portée par le succès de Fertiligène Terreau universel compressé 17 litres, la marque a pensé aux urbains et lance une nouvelle référence entièrement relookée pour les petits espaces : léger, facile à refermer grâce à son nouveau zip et facile à stocker.

Grâce à sa formule exclusive à base de fibres de coco, Fertiligène Terreau universel compressé 8 L triple de volume une fois arrosé. Qui dit mini sac dit maxi volume !

Pour 8 litres de terreau compressé, on obtient 25 litres de terreau prêt à l’emploi.

Aujourd’hui, avec Fertiligène Terreau universel compressé 8 litres et la nouvelle gamme « My Happy Garden », jardiner sur son balcon devient non seulement un vrai plaisir mais aussi un gage de réussite…

Fertiligène Terreau universel compressé 8 L est composé de fibres de coco permettant une meilleure aération du sol et d’un engrais à libération lente et contrôlée.

Prix public indicatif : Fertiligène Terreau universel compressé 8 L : 9.90 €