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La gamme Rica Lewis Workwear déployée maintenant en France auprès des jardineries

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La gamme Rica Lewis Workwear déployée maintenant en France auprès des jardineries

Ca buzze – En pleine stratégie de diversification pour ses 90 ans, Rica Lewis retourne aux origines du jean. La marque azuréenne lance une gamme Workwear. Toute en poches et confort


Au commencement du jean était le vêtement de travail. Coutures, rivets, la robuste toile denim avait déjà tout de nos accessoires de mode du quotidien, sauf qu’elle habillait… les dockers. Pour ses 90 ans, l’ex Marseillaise Rica Lewis a décidé de s’en souvenir et de relancer son segment d’origine.

En pleine stratégie de diversification pour consolider son développement, la marque azuréenne désormais implantée à Carros lui dédie la gamme Workwear.

Des jeans multipoches pour le côté pratique, avec du denim stretch pour la liberté de mouvement. Une série spécialement conçue pour les bricoleurs et les artisans. L’Italie la plébiscite déjà.

SEGMENT EN CROISSANCE

« Notre ambition est d’apporter une réponse pour tous les moments de la vie : travailler, sortir, faire du sport, rester confort à la maison, et désormais bricoler, explique David Viallaron, le directeur général de Rica Levy international (Rica Lewis, Rica Lewis Workwear, Ober et RLW Tech).

Et le spécialiste de la grande distribution de poursuivre : Notre marque se remet constamment en question pour mieux adresser notre marché. Avec le Workwear, on est parti du constat que les artisans d’aujourd’hui ont aussi envie d’avoir du style. On apporte une réponse concrète à une demande réelle. »

Ajoutez que le secteur du bricolage est l’un des segments commerciaux les plus en croissance actuellement et l’intérêt d’y investir devient aussi robuste que le jean.

DISTRIBUTION EN MAGASINS SPÉCIALISÉS

Lancée dans trois cents magasins en Italie, la gamme Rica Lewis Workwear a connu un succès immédiat.

Elle est désormais déployée en France, auprès de distributeurs spécialisés : grandes surfaces de bricolage, les libres-services agricoles et jardinerie, sites webs et quincailleries industrielles…

Dans la région, la gamme, composée d’une vingtaine de références pour homme, des bas entre 30 € et 50E et des hauts entre 10€ et 20E, est en rayons chez Gamm vert, Balitran et Bricomarché. 150 magasins en tout dans l’Hexagone aujourd’hui avec un objectif de 500 points de vente par pays et de 25 % du chiffre d’affaires de la marque sur le jean homme.

Un vestiaire complet pour les travailleurs artisans, professionnels ou tout simplement les jardiniers ou bricoleurs du week-end qui connaît déjà des perspectives à l’export. Direction la République tchèque et la Pologne où des discussions sont déjà en cours.

Non au greenwashing ! Rica Lewis le revendique: la marque azuréenne implantée dans la ZI de Carros a toujours été stricte sur sa politique RSE. Tout comme elle a constamment eu la volonté de proposer des produits toujours plus techniques, plus performants et surtout plus propres.

Elle poursuit dans sa voix vers le développement durable avec des techniques de délavage ne nécessitant plus aucune goutte d’eau, via la gamme My Planet.

Le délavage à l’Ozone est un traitement naturel et non polluant, réduisant considérablement l’énergie nécessaire au délavage d’un jeans mais aussi l’usage des produits chimiques, tout en le délavant sans eau.

Depuis quelques années, une technique spécifique permettait déjà une réduction de 30% de la consommation en eau. Désormais le procédé sera poussé encore plus loin et projettera la marque vers le monde de demain. Un monde beaucoup plus exigeant sur les process de fabrication et de production.

La rédaction de JAF-info

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Origine : Veille – Curation
Signature : CHRISTELLE LEFEBVRE varmatin.com
Crédit photo : Photo Générique ou logo société
Sources :

https://www.varmatin.com/vie-locale/rica-lewis-retourne-aux-origines-du-jean-et-les-italiens-adorent-deja-426194

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