Le 15 février 2013, René Halphen est devenu le nouveau président de la société Poterie Lorraine avec pour premier objectif de développer la communication autour de la marque et de ses valeurs. A son invitation, j’ai découvert une pépite enfouie dans l’argile Lorraine….
Découverte
Au coeur de la Lorraine, dans le massif vosgien et sur une langue de terre argileuse, c’est là qu’on découvre la société Poterie Lorraine… dans le seul village à avoir gardé une poterie parmi la centaine de briqueteries et tuileries en exercice .
Une entreprise française centenaire
Après une centaine d’années fastes, l’entreprise familiale, leader français de la poterie horticole a en 1990 du mal à s’adapter au nouveau marché naissant des jardineries et accumule de nombreuses difficultés (incendie, concurrence étrangère, essor des pots plastiques, conflits sociaux médiatiques). Depuis elle peine à se relever malgré les efforts consentis et les profondes restructurations opérées.
Les dirigeants :
- 1879 – Jérôme Froment – Créateur
- 1933 – Pierre Bertrand (gendre Froment)
- 1960 – François et Jean-Marie Bertrand
- 1995 – Alexandre Bertrand
- 2003 – M et Mme Fringand
- 2013 – René Halphen
René Halphen – Les pieds dans l’argile – la tête vers l’avenir
Enfant d’une famille d’éleveurs messins, ancien responsable dans un groupe d’étanchéité industrielle, René Halphen est séduit par cette entreprise. Il désire mettre son expérience et ses compétences au profit de cette société attachante et regorgeant de trésors. Bouillonnant d’idées, il trouve l’équilibre souhaité, le voilà dans un réel et utile projet, celui d’une vie !
Bpifrance investissement (FSI Régions), via son fonds AEM, a investi 500 000 euros dans la reprise de GPA et de Poterie Lorraine par la Financière de Poterie France, représentée par René Halphen. L’opération est également soutenue par la garantie de Bpifrance.
En recherche d’un nouveau filon pour l’argile lorrain
2013 est donc l’année d’une nouvelle naissance, mais aussi de nouvelles orientations. René Halphen souhaite redonner les lettres de noblesse à cette entreprise centenaire. Redonner une âme pour continuer d’écrire l’histoire de cette fabrication française.
Marketing, Innovation, Dynamisme commercial mais aussi côté fabrication : Qualité, Productivité et méthodes, Eco-responsabilité. le nouveau Pdg est sur tous les fronts !
Etre à l’écoute des clients oui, mais aussi moderniser le style de management dans une ambiance apaisée !
René Halphen ne regarde pas l’avenir au fond du pot, mais plutôt droit devant ! Renforcer l’exportation européenne ( 20% du CA dont 80% au profit des Pays Bas). Et enfin, prendre le temps de réfléchir sur la stratégie à long terme comme par exemple une diversification qui permettrait de mieux résister aux concurrences étrangères.
Ma journée au sein de cette entreprise à la marque reconnue sera conclue par une confession sur un des trésors de cette entreprise : les salariés…
” Sans les salariés, il n’y a pas de Poterie Lorraine “
Quelques chiffres et trésors !
- 1° producteur français de poterie horticole brute ( mais aussi peut être le dernier !)
- 75 tonnes de terre pressée par jour en provenance de la carrière de l’entreprise.
- 12 millions de pots produits chaque année.
- Plus de 600 références proposées
- 68 salariés – 20 commerciaux externes
- 24 500 m²
- CA 7 M€
- 60 K€ de facture de gaz par an !
- Une cathédrale de séchage – Quelle beauté !
Visites guidées :
Luc NAROLLES – Surligneur de Talents ! – Nantes – 01/12/2013
Sources :
