Le salon de référence pour les fleuristes FLOREVENT et le cabinet de tendances CHLOROSPHERE renouvellent le concours de scénographe floral en 2022. En jeu : le prix de meilleur scénographe floral 2022 avec l’opportunité de côtoyer des grandes enseignes et événements de prestige.
Le métier du fleuriste en pleine extension.
La presse féminine et déco en a largement fait état depuis plusieurs saisons, le métier de fleuriste prend de nouvelles tournures : des set-designers qui réalisent des décors grandioses pour la mode, la photo ou la captation vidéo, jusqu’au fleuristes de la nouvelle vague qui deviennent producteurs de leurs propres fleurs et feuillages, le métier est en pleine redéfinition.
Qu’est-ce qu’être fleuriste dans le monde d’après-covid ? C’est donner du sens, apporter de l’authenticité et de la simplicité naturelle aux gens. Par une simple brassée de fleurs des champs ou à travers une mise en scène époustouflante, la fleur est un messager universel. Il est temps aujourd’hui d’offrir de la reconnaissance officielle à ces artisans de la nature et du bon goût, le prix du meilleur scénographe floral 2022 est là pour souligner le talent de ces personnes.
Vers une société plus naturelle.
De l’automobile au prêt-à-porter en passant par l’alimentaire, nos modes de vies tendent à une vertu de plus en plus proche de la nature.
Citons par exemple Primark qui s’engage d’ici 2022 à former 160 000 agriculteurs à les méthodes plus respectueuses de l’environnement en faveur du coton durable, L’association L214 qui répertorie toutes les enseignes alimentaires qui se sont engagées d’ici 2025 a ne plus utiliser d’œufs issus des élevages en cage, Jules avec sa nouvelle enseigne verte (au sens propre comme au figuré) qui parle de l’homme « in progress », Addidas avec sa campagne « clean classics » visant à mettre fin aux déchets plastiques, Levi’s avec son Jean éco-responsable ou encore H&M conscious qui prône qu’« aujourd’hui il est temps de changer la mode » et même Heineken et sa campagne ‘Authentique : eau, pur malte d’orge, houblon et levures. Rien d’autre ».
En somme, tous les signaux sont au vert pour un avenir résolument plus green. Aujourd’hui 27% des Français achètent des produits respectueux de l’environnement, 32% sont flexitariens, 16% ont déjà participé à une action bénévole en faveur du climat. La re-naturation de notre quotidien passe par la pédagogie et la démonstration. Les enseignes embauchent ainsi régulièrement des spécialistes de la mise en scène pour valoriser leurs démarches écologiques depuis la vitrine jusqu’aux rayons. Les meilleurs scénographes floraux ont ainsi un boulevard qui s’ouvre à eux pour aider les marques et consommateurs à cerner tout ce qui est naturel avec tact et finesse.
Thème 2022 : BUCOLIQUE
Dans le monde d’après, la campagne devient le nouvel el dorado, les regards se tournent vers une consommation plus responsable, qui coûte moins à la Terre, évite de l’altérer et valorise ses matières premières. La création est une vitrine printemps/été qui doit mettre en évidence un (ou des) produit(s) au choix et faire comprendre au passant d’un simple coup d’œil que la démarche de la marque est 100% AUTHENTIQUE. Il faudra aussi ruser et jongler avec les codes de cet univers très précis de la campagne qui doit parler aussi bien aux puristes qu’à la grande consommation.
Il est important de faire passer un message en toute transparence et cohérence.
92% des Français sont aujourd’hui réceptifs aux marques locales (Source Kantar, Avril 2019) et cherchent un affichage clair de la traçabilité de leurs produits. Cette notion de Made In Nature prend tout son sens lorsque l’on considère que la proportion des consommateurs privilégiant des achats respectueux de l’environnement a encore connu un bon de 8% en 2020 (source Obsoco, février 2020). Que l’on soit Vegan (0,5% de la population), végétarien (2%) ou plus largement fléxitarien (32%) (Sources Xerfi 2018), les marques prennent aujourd’hui en compte cette préoccupation envers la nature, même les plus inattendues comme Charal pour la Viande ou Weber pour les Barbecue.
Dans toutes les configurations, le merchandising est un outil qui va permettre à la marque ou à l’enseigne de faire passer un message fort et puissant comme en témoigne la campagne Herta pour son steack végétarien : le bon végétal, qui se déroule en plein champs dans une serre botanique très authentique.
Comment valoriser l’univers de la campagne par la fleurs, la feuille, le plante ? Tel sera le défi d’orfèvre des candidats qui se mesureront à un jury implacable.
Un jury prestigieux pour une reconnaissance incontestable.
Les candidats ne seront pas jugés que sur leur maîtrise des techniques végétales et florales mais bien sur la valorisation commerciale des produits à présenter.
Le concours a donc sollicité spécifiquement des personnalités reconnues du Visual Merchandising pour qui l’œil artistique et professionnel se porte sur la composition de la scène, la pertinence des juxtapositions de produits, la focalisation du regards… Pour référence, le concours 2020 a pu compter sur des merchandiseurs reconnus d’enseignes qui s’illustrent régulièrement par leurs scénographies comme Cyrillus, Vertbauder, Interiors, Yves Rocher, Nature et Découvertes, Kiaki, Printemps, Camaïeu, Galeries Lafayettes, Sephora, 4Murs, Louis Vuitton, Sostrene Grene et Disneyland Paris.
La scénographie, un nouveau pilier du métier floral.
Le visual merchandiseur est au commerce ce que le directeur artistique est au spectacle.
Ce métier, apparu avec la génération des millenials, s’exprime de plus en plus sur le terrain et est plébiscité. Pour un visual merchandiseur opérant avec des fleurs, un scénographe floral donc ; il est aujourd’hui indispensable de pouvoir fournir cette carte à ses clients, notamment pour des événements aussi marquant qu’un mariage ou même un lancement commercial. Là où avant leur travail pouvait régulièrement se limiter par exemple au bouquet de mariée, aux bancs de l’église et au capot de la voiture, ils sont aujourd’hui de plus en plus sollicités pour réaliser des hampes d’escaliers, des tapis verts ou encore des arches florales. Toute l’ingéniosité et le talent de l’artiste à la maîtrise impeccable sont alors de mise.
Le meilleur scénographe floral de France 2022
Si en visual merchandising la règle est toujours au triangle, elle se retrouve visuellement dans le label du titre qui sera apposé sur les réalisations du lauréat. Triangle de construction de l’image, trio de couleurs, trio de perspectives. Les teintes TERRE de ce millésime 2022 font échos aux tendances qui mettent en avant cette couleurs authentique, très présente dans les nouvelles tendances.
Ce label ornera la vitrine et la communication du grand vainqueur, qui aura le privilège d’être introduit auprès de grandes marques qui font éclats dans le monde entier, par leur maîtrise du panache et de l’émerveillement.
Une compétition ouverte à toutes et tous
Tous les profils sont acceptés pour être scénographe floral, fleuristes, paysagistes, plasticiens, graphistes, artistes et le concours qui élira le vainqueur se tiendra les 13 & 14 mars 2022 à Bordeaux lors du salon référence de la filière : FLOREVENT. Que vous soyez enseigne, artisan, indépendant ou salarié, il suffit de postuler à concours@florevent.fr. La pré-sélection des candidats se fera sur dossier par l’organisation.
Le lauréat et les participants seront valorisés grâce à cette reconnaissance professionnelle d’un nouveau genre et qui pour le grand public, gagne à être mise en lumière.
Informations et contacts
Anne Marie Frapard
Email : concours@florevent.fr
Manuel Rucar
Email : manuel@chlorosphere.fr
