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Le britannique Bloom & Wild lève 102 millions de dollars pour semer son service de livraison de fleurs à travers l’Europe
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Le britannique Bloom & Wild lève 102 millions de dollars pour semer son service de livraison de fleurs à travers l’Europe

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Bloom & Wild , une start-up basée à Londres qui adopte une approche mise à jour et en ligne de l’activité très traditionnelle de commande et de livraison de fleurs, a vu son entreprise fleurir l’année dernière. Et aujourd’hui, il annonce une grosse ronde de financement pour l’aider à doubler l’opportunité à venir.

La société a levé 75 millions de livres sterling (102 millions de dollars), une série D qu’elle prévoit d’utiliser pour poursuivre son expansion en Europe (en plus du Royaume-Uni, elle opère aujourd’hui en Irlande, en France, en Allemagne et en Autriche) alors qu’elle continue également de se développer. sortir l’entreprise grâce à la technologie, embaucher de nouveaux talents, penser à plus d’idées et à de nouveaux partenariats, comme un nouvel accord avec le géant des supermarchés Sainsbury’s pour mener une nouvelle poussée de brique et de mortier.

«Nous avons été extrêmement chanceux d’avoir pu continuer à négocier quand nous savons à quel point les neuf derniers mois ont été difficiles pour beaucoup», a déclaré Aron Gelbard, co-fondateur et PDG de Bloom & Wild, dans une interview par courrier électronique. «Ce fut une vraie joie et un privilège d’aider nos clients à rester en contact avec leurs proches alors que nous avons tous manqué de pouvoir voir nos amis et notre famille. Nous avons certainement enregistré de fortes ventes pendant les périodes de restrictions nationales sur nos marchés, mais les ventes se sont maintenues fortes pendant des périodes de restrictions relativement limitées, car nous avons retenu de nouveaux clients et converti également bon nombre de nos nouveaux destinataires. »

Le financement est dirigé par General Catalyst, avec Index Ventures, Novator, Latitude Ventures, D4 Ventures (créé par Hanzade Dogan) et des investisseurs existants tels que Burda Principal Investments participant également.

Bloom & Wild ne divulgue pas son évaluation, mais les rumeurs du cycle qui flottaient la semaine dernière ( selon Sky News ) ont indexé des sources qui indiquaient que l’évaluation était d’environ 500 millions de dollars.

Le cycle de financement de la start-up, en tout cas, suit une croissance très forte. Les revenus de l’entreprise ont augmenté de 160% en 2020, avec quelque 4 millions de livraisons de fleurs au cours de cette période – plus que ce qui n’avait jamais été fait dans la vie de l’entreprise auparavant, a-t-il déclaré. Cela a contribué à pousser l’entreprise dans le noir, sa première année rentable.

Fondée en 2014, Bloom & Wild n’avait levé qu’environ 35 millions de dollars auparavant, selon PitchBook , qui estimait sa valorisation pré-monétaire à seulement 88 millions de dollars après son dernier tour en 2018. Dans ce contexte, 500 millions de dollars représentent un bond énorme.

Maintenant, vous vous demandez peut-être: «Comment les gens peuvent-ils penser aux fleurs à un moment comme celui-ci? Nous sommes au milieu d’une pandémie mondiale, pour avoir crié à haute voix. »

Et en effet, c’est ainsi. Mais il semble qu’il y ait une place spéciale pour les cadeaux à base de fleurs, que ce soit pour d’autres personnes ou juste pour nous-mêmes, qui sont appréciés surtout lorsque les temps sont durs.

Et bien que nous ayons également vu des gens passer rapidement du papier toilette supplémentaire, des masques faciaux et d’autres achats pratiques pour cliquer sur acheter de nombreuses indulgences pas totalement essentielles – de la nourriture et des boissons raffinées aux meubles plus beaux car ils dépensent tellement. temps à la maison – je dirais que les fleurs ont une position unique dans le panthéon de l’indulgence / du don.

Au milieu d’une pandémie de santé qui a considérablement réduit la façon dont les gens peuvent interagir en personne, obtenir des fleurs d’une personne peut prendre une signification nouvelle et parfois plus profonde. La présence physique – les couleurs, les odeurs, le bruissement de la vie – qu’elles véhiculent peut être un proxy pour l’interaction humaine qui nous manque.

«Nous sommes privilégiés d’avoir joué notre rôle pour garder les gens connectés en cette période difficile, et je suis fier de notre équipe grandissante pour faire évoluer nos opérations tout en maintenant la réflexion et l’attention que nous accordons à chaque commande», a déclaré Gelbard dans un déclaration. «Avec ce nouveau soutien de General Catalyst et Index, nous commençons 2021 avec une énergie renouvelée pour poursuivre notre vision de devenir la société de fleurs leader et la plus aimée au monde.»

Si vous avez déjà commandé des fleurs pour quelqu’un ou pour vous-même, vous savez que les options ne manquent pas pour le faire. Rien qu’au Royaume-Uni, il y a quelque 7500 fleuristes selon la British Florist Association , sans compter des milliers d’autres détaillants uniquement en ligne (comme Bloom & Wild) ou les nombreux services qui les rassemblent dans des réseaux de livraison plus larges tels qu’Interflora ou FTD.

FTD a été en quelque sorte un consolidateur ici: en 2018, il a acquis une start-up américaine de livraison de fleurs appelée BloomThat (qui se comparait à un Uber pour les fleurs).

Alors que certaines personnes préfèrent encore acheter des choses tangibles comme des fleurs en personne, une grande partie de celles-ci est passée dans le monde virtuel au fil des ans – en particulier pour ceux qui commandent des fleurs à livrer à quelqu’un – ce qui rend le lancement et le lancement beaucoup plus faciles à certains égards. développer des entreprises de fleurs exclusivement en ligne.

L’approche produit de Bloom & Wild est de vendre des fleurs sous forme de bouquets et de donner aux gens la possibilité de rendre le plus petit de ces bouquets extrêmement facile à livrer, en concevant une boîte qui s’insère dans la fente aux lettres britannique typique (soit dans votre porte d’entrée, soit ailleurs. ).

Les bouquets qu’il vend, quant à eux, sont accrocheurs sur Instagram, créés pour le genre de personne qui pourrait les découvrir sur ce réseau social (où il compte environ 250000 abonnés) et ciblés sur notre situation actuelle.

Il existe des options pour commander des fleurs pour les bureaux – bien qu’elles ne soient probablement pas commandées autant ces jours-ci – et pour créer des abonnements, comme vous le feriez avec tout autre produit D2C que vous commandez en ligne. Et une fois que Bloom & Wild apprendra à vous connaître et à ce que vous aimez, cela vous indiquera comment et quelles fleurs du service vous sont présentées. Au fil du temps, il est devenu plus que des fleurs – il a vendu des arbres de Noël cette saison et offre quelques cadeaux aux côtés de ses bouquets – et il est également en train de développer progressivement une présence de brique et de mortier.

Mais surtout, il semble que l’entreprise ait connu un regain d’intérêt non seulement en raison de l’efficacité et du ciblage de son service, mais aussi parce qu’elle a obtenu le bon produit – en particulier la livraison de fleurs que les gens aiment.

Gelbard souligne que l’entreprise possède «la chaîne d’approvisionnement la plus directe de l’industrie des fleurs, s’approvisionnant directement auprès des producteurs. Cela signifie que nos clients bénéficient d’un excellent rapport qualité-prix et que leurs fleurs durent plus longtemps, arrivent en bourgeons et fleurissent régulièrement jusqu’à dix jours ou plus. »

Il note également que la société a construit une «plateforme de technologie et de science des données sur mesure» axée sur une expérience de commande rapide et facile sur application ou sur le Web. Enfin, «dans une industrie traditionnellement banalisée reposant sur la recherche payante, nous avons adopté une approche innovante du développement de produits et de marques», note-t-il, en évoquant l’invention de la «fleur boîte aux lettres».

«Bloom & Wild a infusé l’expérience traditionnelle des fleurs avec des analyses prédictives et une technologie pour offrir un bouquet plus frais et moins fréquenté aux personnes qui vous tiennent le plus à cœur», a déclaré Adam Valkin, MD, General Catalyst, dans un communiqué. «Ce qui est le plus impressionnant chez Aron et son équipe, c’est leur dualité de concentration depuis leur lancement. Ils apportent une efficacité de pointe aux défis complexes de la chaîne d’approvisionnement de la livraison de fleurs tout en créant une expérience bien-aimée qui se connecte avec les consommateurs d’une manière remarquablement authentique.

Martin Mignot, associé chez Index Ventures, a ajouté: «L’équipe de Bloom & Wild a réinventé tous les aspects de la livraison et des cadeaux de fleurs, remettant en question le statu quo à chaque étape. Grâce à une exécution incessante, Aron et son équipe ont créé une expérience agréable pour les clients, devenant ainsi l’entreprise florale à la croissance la plus rapide en Europe. Nous sommes ravis de collaborer avec eux alors qu’ils évoluent à l’international. »

Traduction google translation

La rédaction de JAF-info

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Origine : Veille – Curation
Signature : Ingrid Lunden
Sources :
  • https://techcrunch.com/2021/01/17/uks-bloom-wild-raises-102m-to-seed-its-flower-delivery-service-across-europe

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