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Jardiland cormeilles en parisis – ouverture d’un geant !
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Jardiland cormeilles en parisis – ouverture d’un geant !

JARDILAND CORMEILLES EN PARISIS - OUVERTURE D'UN GEANT ! | www.Jardinerie-Animalerie-Fleuriste.fr

 

C’est bien plus qu’une jardinerie hors norme qui est sortie de terre dans le Val-d’Oise. Un franchisé Jardiland vient d’y ouvrir un magasin XXL consacré au végétal, à l’animal et aux activités de loisirs, avec une profondeur de gamme spectaculaire.

Le dernier-né de Jardiland est un géant. Sur 11 000 m2, l’enseigne a ouvert un immense point de vente à Cormeilles-en-Parisis (Val-d’Oise), avec un choix tout aussi « énorme » que le potentiel de la zone de chalandise. Ce format fait presque le double de la moyenne du parc, et promet d’aller au-delà de la simple jardinerie, en proposant six univers et un choix large de plantes, d’animaux et d’ustensiles, mais aussi d’articles de décoration. « Nous nous positionnons entre le jardin et l’art de vivre », explique le directeur du magasin, Philippe Martena. Après dix ans passés chez Leroy Merlin et une deuxième vie professionnelle, il a initié ce projet avec son associé, autour d’un mot d’ordre simple : « Si je n’ai pas de largeur de gamme sur un produit, je ne le propose pas. »

Cibler aussi les hommes

On retrouve ainsi la plus grande offre de barbecues ou de tables de jardin de France, entre autres. Alors que les jardineries sont plutôt tournées vers une clientèle féminine et les enfants, celle de Cormeilles entend réconcilier les hommes avec cet univers, eux qui ont tendance à fréquenter les GSB. Ce concept de « tout sous le même toit » peut s’illustrer avec les ustensiles de jardin, qui cohabitent immédiatement avec des meubles de rangements ad hoc, des crochets, etc. pour que le client dispose de tout sous la main, plutôt que d’aller voir ailleurs. La présence du deuxième Castorama de France à quelques centaines de mètres n’est certainement pas étrangère à la surreprésentation de quelques familles de produits.

Côté clientèle, le magasin veut rayonner jusqu’aux Hauts-de-Seine et aux Yvelines, pour toucher les communes huppées de Chatou ou du Vésinet. Dans l’offre végétale, on trouve ainsi un taxus (conifère) de 40 ans, vendu 15 900 €, ou un palmier de 8 mètres de haut à 2 500 €, soit le même prix qu’un iguane disponible quelques mètres plus loin. Mais toute la gamme de prix est représentée, avec des orchidées à 5,90 € et des pots en terre cuite à 5 €.

Proposer plus que « du prix et du produit »

Un espace destiné à l’événementiel est installé au cœur du magasin, pour des conférences, des démonstrations et des ateliers, « car le client ne doit plus venir uniquement pour du prix et du produit », justifie Philippe Martena, qui veut proposer absolument tout pour le jardin, le garage et la cave. Lancé il y a deux ans, ce magasin XXL ouvre quelques jours après le changement d’actionnaire de Jardiland, sans que l’on ne sache s’il correspond à la vision commerciale que souhaitera donner la nouvelle direction.

LE MOINS
Une signalétique réduite au minimum qui a de quoi déconcerter dans un si grand magasin.
LES PLUS
Une largeur et une profondeur d’offre impressionnantes sur certaines gammes de produit.
Un spectre de prix assez vaste pour contenter plusieurs types de clientèle.

Nous capitalisons sur le côté XXL du magasin. Et ce point de vente correspond à un élargissement de la définition de la jardinerie, pour aller jusqu’à l’art de vivre. Philippe Martena, directeur du Jardiland de Cormeilles-en-Parisis (Val-D’Oise)

Pour découvrir les photos de Morgan Leclerc : http://www.lsa-conso.fr/visite-en-images-de-la-plus-grande-jardinerie-franchisee-de-france,165698

Chriffres Jardiland

  • 11 000 mètres carrés Dont 10 000 m2 de surface de vente, répartie en six univers
  • Construction : 10 Millions d’euros
  • CA de 16 à 17 M € attendu en vitesse de croisière
  • 50 000 références Soit le double d’une jardinerie classique

Morgan LECLERC


 

 

Ouvert le 5 mars 2014, le nouveau magasin Jardiland à Cormeilles-en-Parisis (Val d’Oise) est une jardinerie XXL. Avec ses 11 000 m2, il offre une surface de promenade et de vente impressionnante. J’ai eu le plaisir de le découvrir samedi après midi sous un soleil radieux et un grand ciel bleu.

L’entrée se fait classiquement avec les plantes d’intérieur. Mais la profusion est de mise. Si vous ne trouvez pas un phalaenopsis ou une orchidée qui vous fait craquer… Tous les prix sont proposés, pour petits ou gros budgets.

Un magasin unique en France

  • Le plus grand Jardiland de France offrent des rayons traditionnels de la jardinerie travaillés avec beaucoup d’attention et de profondeur;
  • Une offre plus diversifiée avec des produits complémentaires à la jardinerie : cuisine, décoration, rangement et outils de jardin, etc…
  • Un espace spécifique dédié aux événements permettant au site d’apparaître comme un véritable forum de vie; un salon de toilettage, un SAV interne, mais aussi de nombreux services clients (livraison, montage, etc…).

Un magasin qui concentre les innovations

  • Un site à la fois opérationnel et écologique avec une récupération des eaux de pluie, une toiture végétalisée et des installations naturelles ;
  • L’ aquariophilie se décline dans un espace inédit en Europe par sa scénographie, par sa taille, ses écrans LCD, la profondeur et la largeur de gamme;
  • Cette jardinerie est enfin la première au monde à installer huit caisses automatiques sur un total de 18. Après plusieurs tests très concluants, Jardiland Cormeilles-en-Parisis a choisi de faire entrer la technologie dans le monde de la jardinerie. Le système a dû être adapté aux articles de la jardinerie, parfois imposants, et aux poids fluctuants (pots arrosés ou non…). Une première dans l’histoire de la distribution française.

La serre chaude
La serre aux plantes, d’une superficie de 540 m², est située à l’entrée du magasin. Il s’agit d’un univers complètement végétalisé et qui propose des sujets exceptionnels par leur qualité ou leur taille : palmiers, bonsaïs, arbres à café, beaucarnea (dit pied d’éléphant), etc… On y trouve par ailleurs une belle collection d’orchidées, de cactus ainsi qu’une large gamme de plantes fleuries (mini plantes) et de plantes vertes. Inutile de vous dire que j’ai fait chauffer la carte bleue… Je suis revenu avec plusieurs phalaenopsis, une euphorbe (dont je vous reparlerai bientôt) et un bégonia.

La fleuristerie permet d’acheter directement et très facilement un simple bouquet. L’espace est bien défini dès l’entrée du magasin si bien que les clients peuvent rapidement procéder à leurs achats lorsqu’ils sont pressés. Qu’ils s’agissent de fleurs vendues à la botte ou de bouquets personnalisés, les vendeurs conseillent sur la composition de bouquets.

Le Marché aux fleurs
Le Marché aux fleurs présente un large choix de plantes à poser ou planter immédiatement ainsi que des compositions toute prêtes :

  • Une gamme de plantes à la fréquence bisannuelle (pensées, primevère, renoncules), ou annuelle (géranium, œillet d’inde…),
  • Une belle collection de vivaces en godets et en pots, de très belles pivoines ;
  • Un vaste potager avec des légumes anciens et des produits du terroir ;
  • Des plantes méditerranéennes : lauriers roses, bougainvilliers, oliviers, etc. ;
  • Une très large collection de bulbes d’été ainsi que de bulbes potagers (pommes de terre, oignons) et de plantes prêtes à poser.

Avec une telle offre, le plus difficile, c’est d’arriver à choisir la plante que vous allez emporter !

La Pépinière
La pépinière est située dans le prolongement du Marché aux Fleurs. Elle propose un vaste choix de végétaux: plantes grimpantes, arbres fruitiers, topiaires, plantes pour haies… Les tailles des arbres ne se retrouvent nulle part ailleurs :

  • pots des arbustes et arbres d’une contenance allant de 3 litres à 300 litres.
  • magnolias de plus de 3 mètres.

Pour des tarifs de 1 euro à 15 000 euros. Les clients peuvent également apprécier une très riche collection de statues zen et de végétaux remarquables.
La pépinière propose aussi une vaste gamme de poteries avec des pots de toutes les matières (en plastique, en terre cuite, en fibre, etc.) de toutes les couleurs, et de tous les styles (couleurs vives, formes traditionnelles ou très modernes et épurées). En compléments des poteries, Jardiland présente également toutes sortes d’éléments pratiques : accroche-pots, treillages en fer, accroche-jardinières.

Dès l’arrivée sur le parking, les clients sont accueillis par une exposition vente d’oliviers, dont certains spécimens plus que centenaires.

Vous retrouvez les rayons traditionnels tels que la motoculture, l’arrosage, l’outillage à main, la graineterie et les produits phytosanitaires avec une offre bien supérieure à ce que l’on peut trouver dans une jardinerie classique. Le rayon décoration est l’un des plus grands de France créé dans une jardinerie. Les gourmands ne sont pas oubliés avant d’arriver aux caisses. Je suis revenu avec des nonettes fourrées aux cerises, aux cassis et aux myrtilles.

L’espace aquariophile, avec ses 18 blocs présentant tous les poissons, crustacés et coraux, en eau douce et eau de mer, est unique en Europe de par sa taille et sa scénographie. Les visiteurs peuvent observer guppys et discus, énormes poissons japonais, et bénéficier d’un très large choix d’aquariums.

Un univers de 1 400 m² en intérieur et en extérieur est dédié aux petits compagnons à poils, plumes et autres écailles. Chaque rayon présente une large gamme de produits répondants aux besoins spécifiques des animaux, tant au niveau des aliments que des jouets, arbres à chat ou encore des produits de soin. A l’extérieur du magasin, on trouve le rayon Basse-cour avec ses aliments, accessoires, poulaillers et volailles, ainsi que le rayon Bassin.

La rédaction de JAF-info

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Le site de presse en ligne JAF-info | Jardinerie Animalerie Fleuriste est une publication des Editions Média-Talents réservée aux professionnels Créé en 2011, il concentre plusieurs sources d’informations : Une information journalistique - Une veille par la curation d’articles publiés sur le web - Des échanges avec la communauté des professionnels de la filière pour l’essentiel Ce média inédit a pour objectif de diffuser une information plutôt économique et d’actualité en continu de la profession : La distribution du jardin, des fleurs et des Animaux de compagnie. Réactif, souple, facilitant les échanges, les partages sur les réseaux sociaux et les mises en relation, son but principal est de surligner les Talents qui composent la filière. 1er média gratuit en ligne des Distributeurs de la Nature ! Indépendance, transparence et confiance : Aucun actionnariat ou intérêt dans une société ou association. La publication ne vit que du soutien de ses annonceurs
Origine : Veille – Curation
Signature : Morgan LECLERC / Alain DELAVIE
Crédit photo : JARDILAND
Sources :

http://www.pariscotejardin.fr/2014/03/visite-du-plus-grand-jardiland-de-france/
http://www.leparisien.fr/espace-premium/val-d-oise-95/c-est-le-plus-grand-jardiland-de-france-05-03-2014-3643799.php
http://www.lsa-conso.fr/visite-en-images-de-la-plus-grande-jardinerie-franchisee-de-france,165698
http://www.lsa-conso.fr/un-jardiland-geant-axe-sur-le-jardin-et-les-loisirs,166073
http://www.jardiland.com/evenements-magasins/ouverture-jardiland-cormeilles-en-parisis-1

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Photo :

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