Dans un marché qu’il convient maintenant d’appeler mature, la reprise n’a pas été au rendez-vous en 2014.
Les valeurs d’encaissement toutes taxes comprises, peu représentatives de la réalité des affaires, amène à étudier les ventes hors taxes.
Ainsi, le chiffre d’affaires hors TVA des jardineries sur l’ensemble de l’année 2014 par rapport à 2013 est en baisse de 0,1%.
Dans le détail, les ventes Marché du jardin baissent de 0,5%. Les végétaux, cœur de métier des jardineries, représentent 53% des ventes du marché du jardin, le reste étant des produits manufacturés liés au jardin. L’Animalerie est à -0,7%. Seul le segment « Maison » (décoration intérieure, produits de Noël, alimentation, etc.) est en croissance de 3,5%, notamment grâce à un très bon mois de novembre.
Du côté des causes, la météo, bien que 2014 ait été l’année la plus chaude depuis 100 ans, est restée éloignée des normales saisonnières, avec un hiver très doux et un printemps en demi-teinte.
La croissance économique n’a pas non plus été au rendez-vous entraînant une baisse de la consommation des ménages[1] suite à la hausse du chômage et des impôts.
Mais l’élément déterminant dans l’absence totale de reprise semble être la hausse des prix liée à la TVA encaissée, passée notamment de 7 à 10% pour les végétaux et de 7 à 20% pour la vente d’animaux de compagnie.
[1] Consommation des ménages en baisse de -0,2% en 2014 selon l’INSEE
| 2013 TTC | 2013 HT* | 2014 TTC | 2014 HT* | ||
| Marché du Jardin | -8,9% | -9,1% | 1,8% | -0,5% | |
| Maison | -2,7% | -2,7% | 4,0% | 3,5% | |
| Animalerie | -0,5% | -0,5% | -0,1% | -0,7% | |
| TOTAL | -6,2% | -6,4% | 1,5% | -0,1% | |
Source : panel FNMJ *estimations
Une réponse
LE LIEN HORTICOLE – La hausse du taux de TVA tient le premier rôle
http://www.lienhorticole.fr/actualites/consommation-la-hausse-du-taux-de-tva-tient-le-premier-role-100976.html
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