Ce nouvel album, c’est tout d’abord le fruit d’un travail collaboratif entre Interflora et son réseau national de fleuristes. « Nous avons voulu être à l’écoute du réseau, impliquer les fleuristes et les intégrer à notre réflexion dès le début du projet », explique le service communication d’Interflora France.

Deux nouvelles gammes : « Les Essentiels » et « Les Inédits »

Première nouveauté de l’album : l’introduction de deux gammes. La première comprend des produits intemporels : « Les Essentiels ». La seconde regroupe des compositions florales plus audacieuses : « Les Inédits ». Les noms et les formats des bouquets ont également été revus « afin de créer l’envie », mais aussi pour diversifier l’offre standard composée principalement de bouquets ronds.

« Nous avons laissé carte blanche aux fleuristes du Groupe d’Art Floral. Ces derniers ont conçu des bouquets originaux qui apportent plus de technicité, sortent des formes traditionnelles et introduisent de nouveaux styles », ajoute le service Offre Produits et Pricing de la marque.

« Semer les graines de la modernisation de la marque ! »

La maquette du classeur disponible en magasin a elle aussi été relookée. Plus épurée, sur fond blanc, elle fait la part belle aux nouveaux produits. Des pastilles de couleur ont notamment été ajoutées pour montrer tous les coloris dans lesquels les bouquets sont disponibles et simplifier le choix des clients.

Une version digitale de l’outil devrait également être lancée, annonce Interflora qui, avec ce nouvel album, compte bien « semer les graines de la modernisation de la marque ! »

Les fleuristes primés du Groupe d’Art Floral ont réalisé les nouvelles créations.