Parole de Fleurs est l’opération de promotion de la fleur coupée dans les médias au moyen d’échanges marchandises, de jeux-concours, de quizz.
Le programme d’actions s’articule autour de trois objectifs :
– Séduire les consommateurs lors des principales fêtes calendaires en leur donnant l’occasion de gagner des bouquets,
– Imposer les fleurs comme élément de décoration en assurant une présence forte dans les supports spécialisés,
– Donner envie d’offrir des fleurs lors d’occasions personnelles en saisissant les opportunités.
SEDUIRE LES CONSOMMATEURS LORS DES FETES CALENDAIRES
LA SAINT VALENTIN : des fleurs pour exprimer son Amour
Plusieurs radios font gagner des bouquets à l’antenne tout au long de la semaine précédant la fête : RFM, MFM,VIRGIN RADIO. Les auditeurs n’oublieront pas d’acheter des fleurs pour la fête de l’Amour !
Il y a également 2 émissions avec des bouquets offerts sur le plateau :
• Les Z’Amours sur France 2
• Les 12 Coups de Midi sur TF1
LA FÊTE DES GRAND-MÈRES : des fleurs pour montrer son attachement à sa mamie
Cette année, Parole de Fleurs déploiera des actions dans la Presse
Quotidienne Régionale avec la mise en place de jeux concours dans 14 supports (SUD OUEST, NICE MATIN, EST MAGAZINE, LE TELEGRAMME, LETELEGRAMME.FR, LE MIDI LIBRE, L’EVEIL, LA MONTAGNE, LE POPULAIRE DU CENTRE, LE JOURNAL DU CENTRE, L’YONNE REPUBLICAINE, LA REPUBLIQUE DU CENTRE, L’ECHO REPUBLICAIN, LE BERRY REPUBLICAIN).
Il y aura également un relai à la télévision (Les 12 Coups de Midi sur TF1) et à la radio avec la campagne de publicité des professionnels du végétal « Mamie Do » du 25 février au 1er mars.
LA FÊTE DES MÈRES : un camaïeu de fleurs pour toutes les mamans
Des bouquets seront à gagner à la radio, dans la presse et sur Internet (supports à confirmer prochainement).
Des fleurs seront également offertes aux mamans pendant l’émission Les 12 Coups de Midi sur TF1.
LA FÊTE DES PÈRES : parce que les hommes aiment aussi les fleurs !
Une première action a été menée en 2014 par le biais de la page Facebook. Celle-ci devrait être reconduite cette année avec la possibilité d’offrir des bouquets aux messieurs.
IMPOSER LES FLEURS COMME ELEMENT DE DECORATION
Tout au long de l’année Parole de Fleurs noue des partenariats exclusifs avec les principales émissions de décoration des chaînes de télévision (D&Co une semaine pour tout changer, Teva Déco…) et des supports de la presse écrite (Journal de la Maison, Marie Claire Idées, Avantages…).
OFFRIR DES FLEURS LORS D’OCCASIONS PERSONNELLES
Fidèle à sa mission de partenaire privilégié des médias, Parole de Fleurs répond tout au long de l’année aux sollicitations et opportunités afin d’assurer la présence des fleurs dans toutes les circonstances. Anniversaires d’animateurs, émissions cultes, célébrations particulières… sont autant d’occasion de montrer des fleurs et de donner envie d’en offrir !
